makalah ouval reseach

BAB I

PENDAHULUAN

 

I.1 Latar belakang

Sebuah street brand local OUVAL RESEARCH adalah nama dari sebuah holding company bernama CV. Sailan Industries,Ouval Research sendiri merupakan akronim dari” Originality for Understanding Viction and Artificial Language”. Yang memiliki filosofi semangat, spontanitas, kebersamaan, dan semua hal tentang percaya diri sendiri, serta menikmati hidup, disitu terlihat adanya sedikit “pemberontakan” gaya remaja dan anak muda serta kata “Research” yang memiliki arti selalu memberikan upaya baru untuk menciptakan sesuatu yang unik dan berbeda. Dibentuk pada 1 Juni 1997 yang berawal dari pemikiran idealisme founder-nya ingin menghasilkan produk-produk yang kreatif, fleksibel serta bisa mencerminkan gaya hidup kaum muda.

Pada awalnya produk Ouval Research diilhami dari sebuah komunitas olah raga papan luncur (skateboard) yaitu sebuah komunitas yang bukan hanya sekadar olah raga tetapi juga menjadi suatu gaya hidup. Kemudian pemikiran idealisme ini diturunkan dalam bentuk gaya berpakaian yang bisa digunakan oleh komunitas lokal maupun internasional.

Ouval Research selalu berusaha untuk menciptakan sesuatu yang baru baik dalam produk dan movement.Inovasi telah menjadi salah satu pilar yang fundamental sejak awal.Ini terus berlanjut dengan menciptakan sesuatu yang berbeda dan unik, dimana hal ini mewakili dari nilai dan komitmen perusahaan yang tercermin melalui kata "research".

Oleh karena itu, Ouval Research tidak akan pernah berhenti untuk selalu berpikir dan bereksplorasi. Mencoba menerobos batas antara mimpi dan realita. Berusaha untuk selalu merekonstruksi dan menemukan bentuk-bentuk baru demi pemenuhan kebutuhan youth culture akan street style.

 

 

 

                                 

I.2 Rumusan masalah

Berdasarkan latar belakang diatas, rumusan masalah yang diajukan sebagai berikut

a.       Cara apa yang dilakukan Ouval Research untuk  memasarkan produknya ?

b.      Bagaimana cara mempertahankan kualitas agar konsumen memiliki kepuasan ?

 

I.3 Tujuan

Adapun tujuan penelitian ini

a.       Untuk mengetahui strategi pemasaran Ouval Research

b.      Untuk mengetahui kualitas produk Ouval Research

c.       Untuk mengetahui keunggulan dan kelemahan produk Ouval Research

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

BAB II

PEMBAHASAN

 

II.1 Landasan teori

 

            Ouval Research adalah sebuah produk distro yang menjangkau mulai dari kalangan remaja hingga dewasa dengan harga yang relatif murah bagi kalangan menengah ke atas dengan kualitas baik dan tidak kalah bagus dengan distro-distro lain, yang memiliki harga tinggi.

            Dalam sebuah pemasaran dalam bidang usaha memiliki identifikasiSTP yaitu konsep pemasaran yang didasarkan pada pengembangan perencana dan implementasi dari program marketing,proses marketing dan aktifitas marketing. Adapun arti dari STP itu adalah sebagai berikut :

a.       Segmentasi

Segmentasi adalah suatu proses membagi pasar ke dalam segmen-segmen pelanggan potensial dengan kesamaan karakteristik yang menunjukkan adanya kesamaan perilaku pembeli.

b.      Targeting

Targeting adalah proses pengevaluasian segmentasi dan pemfokusan strategi pemasaran pada suatu negara,prpinsi,atau sekelompok orang yang memliki potensi untuk memberikan respon.

c.       Positioning

Positioning adalah upaya identifikasi, pengembangan, dan komunikasi keunggulan yang bersifat khas serta unik.

 

Dalam pemasarannya  juga memiliki Strengths/kekuatan, Weaknesses/kelemahan, Opportunities/kesempatan, Threats/ancaman ( SWOT ) yang dapat mempertahankan keunggulan produk Ouval research di pasar yang luas. Arti dari SWOT itu adalah sebagai berikut :

a.       Strengths/kekuatan

Strenghts (kekuatan) adalah situasi atau kondisi yang merupakan kekuatan dari organisasi atau program pada saat ini.Strenght ini bersifat internal dari organisasi atau sebuah program.

 

b.      Weaknesses/kelemahan

Weaknesses (Kelemahan) adalah kegiatan-kegiatan organisasi yang tidak berjalan dengan baik atau sumber daya yang dibutuhkan oleh organisasi tetapi tidak dimiliki oleh organisasi.Kelemahan itu terkadang lebih mudah dilihat daripada sebuah kekuatan, namun ada beberapa hal yang menjadikan kelemahan itu tidak diberikan solusi yang tepat dikarenakan tidak dimaksimalkan kekuatan yang sudah ada.

 

c.       Opportunities/kesempatan

Opportunity (kesempatan) adalah faktor positif yang muncul dari lingkungan dan memberikan kesempatan bagi organisasi atau program kita untuk memanfaatkannya.Opportunity tidak hanya berupa kebijakan atau peluang dalam hal mendapatkan modal berupa uang, akan tetapi bisa juga berupa respon masyarakat atau isu yang sedang diangkat.

 

d.      Threat/ancaman

Threat (ancaman) adalah factor negative dari lingkungan yang memberikan hambatan bagi berkembangnya atau berjalannya sebuah organisasi dan program.Ancaman ini adalah hal yang terkadang selalu terlewat dikarenakan banyak yang ingin mencoba untuk kontroversi atau out of stream (melawan arus) namun pada kenyataannya organisasi tersebut lebih banyak layu sebelum berkembang.

 

Dalam memasarkan produk, Ouval Research juga memiliki strategi pemasaran, strategi pemasaran ini berfungsi untuk rencana yang menyeluruh, terpadu dan menyatu dibidang pemasaran, yang memberikan panduan tentang kegiatan yang akan dijalankan untuk dapat tercapainya tujuan pemasaran Ouval research.

 

strategi pemasaran juga merupakan serangkaian tujuan dan sasaran, kebijakan dan aturan yang memberi arah kepada usaha -usaha pemasaran perusahaan dari waktu-kewaktu,pada masing-masing tingkatan dan acuan serta lokasinya, terutama sebagai tanggapan perusahaan dalam menghadapi lingkungan dan keadaan persaingan yang selalu berubah. Oleh karena itu, penentuan strategi pemasaran harus didasarkan atas analisis lingkungan daninternal perusahaan melalui analisis keunggulan dan kelemahan perusahaan, serta analisis kesempatan dan ancaman yang dihadapi perusahaan dari lingkungannya. Disamping itu, strategi pemasaran yang telah ditetapkan dan dijalankan harus dinilai kembali, apakah masih sesuai dengan keadaan atau kondisi pada saat ini dan hasil penilaian atau evaluasi ini digunakan sebagai dasar untuk menentukan apakah strategi yang sedang dijalankan perlu diubah, sekaligus digunakan sebagai landasan untuk menyusun atau menentukan strategi yang akan dijalankan pada masa yang akan datang.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

II.2 ISI

 

II.2a Produk Ouval Reseach

 

Produk-produk kaos dan sweater Ouval Research telah menyebar lebih dari 100 distro di seluruh Indonesia. Produk-produk yang di keluarkan oleh OUVAL RESEACH adalah kaos, sweater, celana, hoodie, kemeja, tas, topi, sepatu, sandal, papan skateboard, MP3 player, otopet dan aksesoris seperti sabuk, dompet, agenda, gantungan kunci, belt, dan lain-lain.

Ouval Research  memiliki konsep desain kaos dan design sweater tersendiri yang membedakannya dengan perusahaan-perusahaan lain yang sejenis. Konsep desain ini dinamakan “contemporary design”, yaitu sebuah konsep desain modern yang melihat unsur-unsur kehidupan, khususnya kehidupan anak muda saat ini (today’s youth live) dalam sebuah perspektif baru. Desain ouval terinspirasi dari dunia musik, olah raga, gaya hidup, budaya, kebijakan politik pemerintah, kekerasan, lingkungan, kemiskinan, serta modernisme, yang dapat dinikmati oleh para konsumen yang berada di Bandung.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

II.2B SEGMENTASI TARGETING POSITIONING OUVAL RESEACH

SEGMENTASI KATEGORI	SEGMENTASI SUBKATEGORI	TARGETING	POSITIONING
DEMOGRAFI	segmentasi ouval research melakukan pemasaran didalam negeri dan luar negeri (pasar global)	masyarakat lokal dan masyarakat internasional seperti singapura, malaysia dan jerman.	'limited edition'
PSIKOGRAFI	gaya hidup,style dan komunitas	dapat digunakan pria dan wanita dikalangan anak-anak, remaja, dan dewasa.
TINGKAH LAKU	koleksi kaosnya yang hadir dengan print unik dan erat sekali dengan budaya street style yang dinamis, fun dan berjiwa muda.	produk ouval research mempunyai target untuk kalangan menengah ke atas dan produk Ouval juga menawarkan pada komunitas terdekatnya yang memiliki minat olahraga, selera musik, serta pakaian yang sama.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

II.2C Strengths Weaknesses Opportunities Threats Ouval Research

a. Strength :

a.1 Kekuatan Ouval Research di Negara Indonesia adalah saat Negara Indonesia mengalami krisis ekonomi,harga barang impor naik semua.Tetapi ouval reseach tetap bertahan meskipun pada saat itu ouval research masih termasuk usahabaru.Ouval research berjuang meyakinkan para pelanggan bahwa  produk yang ditawarkan takkalah berkualitas dari produk asing.

a.2Ouval reseacrh juga memiliki konsep desain khusus,yang membuat ouval research berbeda dengan perusahaan pakaian lain. Konsep desain khusus ini seperti,kekuatan label. Kekuatan label ini terletak terletak pada kaos yang hadir dengan desain yang unik original,segar,serta tidak elah ber inopasi agar produk menempati posisi yang baik dibenak konsumen.

 

b.      Weaknesses :

b.1Kelemahan dari ouval research adalah karena harga yang di tawarkan berkisar mulai dari Rp50.000 untuk harga satu celana pendek dan untuk kaos nya sendiri berkisar dari Rp100.000. Ouval research hanya mampu dijangkau oleh kalangan menengah ke atas, sehingga ouval research tidak dapat memenuhi kebutuhan semua kalangan konsumen.

b.2Memiliki banyak pesaing yang mengeluarkan produk dengan kualitas yang sama,tetapi dengan harga yang relatif  lebih murah.

c.       Oppourtunities

Style dan gaya adalah hal yang tak bisa dipisahkan untuk saat ini, terutama bagi para remaja ataupun mahasiswa. Mereka sudah menganggap tren berpakaian atau gaya adalah sesuatu yang bisa membuat mereka lebih Percaya Diri dan tidak merasa minder. Hal ini sangat berimbas dengan adanya bisnis pakaian yang berorientasi kepada gaya anak muda. Biasa kita kenal dengan produk distro. Sekarang semakin banyak produk ataupun label yang bersaing dalam bidang distro ini. Berbagai macam model dikeluarkan. Dan sampai dengan merekrut para public figure sebagai Brand Ambassador mereka merupakan bukti bahwa hal ini sangatlah potensial. Dengan rata-rata meraup untung hampir pasti lebih dari 20%, hal ini sangatlah menguntungkan sebagai lahan bisnis.

d.      Threats

Beberapa distro menjual barang  yang hampir sama dengan pesaingnya akan tetapi setiap distro tersebut tetap memiliki ciri khas dan variasi produk sendiri. Dengan bervariasinya produk yang di tawarkan tersebut membuat konsumen lebih selektif dalam memilih suatu produk.

Kondisi demikian merupakan tantangan bagi perusahaan untuk berlomba menciptakan berbagai produk dan jasa yang di nilai berguna. Di sisi lain ouval research mampu menciptakan produk yang sesuai dengan selera dan daya beli pelanggan dan di sisi lain dari hasil penjualan tersebut ouval research mampu mendatangkan keuntungan yang bagi perusahaan diantara sekian banyak strategi pemasaran perusahaan di hadapkan pada keputusan pemberian merek atau brand.

 

 

 

 

 

ll. 2D  Srategi pemasaran

Yang membuat ouval Resaerch begitu sukses adalah melakukan strategi ‘limited edition’ konsumen diberikan pelayanan yang special dengan desain produk yang terbatas tidak banyak ditemukan secara mudah. Ouval hanya mengeluarkan 30design kaos atau sweater setiap bulannya dan tiap kaos dan sweaternya hanya di produksi sebanyak 50 sampai 100 buah saja dan untuk memanjakan para konsumen, Selain “limited edition” Ouval Research juga memiliki konsep desain kaos dan design sweater tersendiri yang membedakannya dengan perusahaan-perusahaan lain yang sejenis, dengan mengganti konsep desain produk setiap enam bulan sekali. Konsep desain ini dinamakan “contemporary design”, yaitu sebuah konsep desain modern yang melihat unsur-unsur kehidupan, khususnya kehidupan anak muda saat ini (today’s youth live) dalam sebuah perspektif baru. Desain ouval terinspirasi dari dunia musik, olah raga, gaya hidup, budaya, kebijakan politik pemerintah, kekerasan, lingkungan, kemiskinan, serta modernisme, yang dapat dinikmati oleh para konsumen yang berada di Bandung. Ini semua dilakukan  untuk memberikan pelayanan spesial kepada para pelanggannya sehinnga dengan produk yang benar-benar limited ini akan membuat konsumen merasa special.

Dengan menerapkan sistem konsinyasi (titip jual) dan melayani penjualan secara putus, sekarang ini produk Ouval Research telah didistribusikan ke berbagai kota di Indonesia dan menjangkau beberapa kawasan di negara tetangga. seperti Jakarta, Yogyakarta, Makassar, Semarang, Surabaya, Bali, Padang, Banjarmasin, Balikpapan, Bogor, Singapura, Malaysia, serta Jerman.

Dan selain memakai cara dengan limited edition OUVAL RESEACH juga menggunakan event sponsorship yang saat ini paling cepat perkembangan nya.  Event sponsorship ini dilakukan dengan cara pemberian sponsor pada acara-acara hiburan seperti acara music ataupun acara reality show yang merupakan acara menarik bagi penonton. Even sponsorship bisa menjadi kesempatan yang bagus bagi perusahaan untuk menyampaikan pesan-pesan pemasaran, memperkenalkan produk, dan mengingatkan konsumen tentang produk kepada kelompok sasaran secara lebih luas.

Berikut ini adalah kegiatan OUVAL RESEACH  dalam mensponsori acara-acara :

1.      Reality show

-       Reality show yang bertemakan cinta berjudul Katakan Cinta dan Cinta Lama Bersemi Kembali  yang tayang di  RCTI  dan SCTV.

-       Reality show yang bertemakan Indahnya dunia dengan acara kuliner .

2.      Acara musik

-       Inbox di  SCTV  dan MTV ampuh di GLOBAL TV.

3.      Film

-       Bukan bintang biasa dan Sembilan naga

4.      Wardrop

-       Presenter Choky sitohang mengenakan baju dari Ouval Research untuk opening program bioskop TRANS TV.

Adapun mekanisme pelaksanaan kegiatan promosi yang dilakukan pada Ouval Research adalah :

·         Kegiatan Audit Pasar.

·         Evaluasi Kegiatan Audit Pasar.

·         Analisa Promosi Yang Harus Dihadapi.

·         Kegiatan Promosi.

·         Evaluasi Program

 

1.      Media-media yang digunakan dalam kegiatan promosi Ouval Research.

a.       Media cetak

·         Promosi dengan menyebarkan dan menempelkan pamflet dan sticker

·         Media iklan dengan memasang Big Banner atau papan nama besar

·         Memasang spanduk

·         Promosi dengan leaflet/flyer

·         Majalah

·         Koran

b.      Media elektronik dan virtual

·         Radio

·         Internet

·         Selebriti endorse

Dengan menggunakan strategi-strategi tersebut OUVAL RESEACH dapat terus bertahan sampai saat ini hingga memasuki salah satu dari sepuluh perusahaan terbesar dunia.

 

 

BAB III

PENUTUP

III.1 Kesimpulan

Usaha distro merupakan usaha yang memerlukan kreatifitas yang tinggi untuk menarik serela konsumen dan dari segi pemasaranya distro melakukan strategi – strategi pemasaran yang didasarkan pada pengembangan , perencanaan ,dan implementasi dari program marketing, proses marketing dan aktifitas marketing.

Salah satu distro yang sudah berkembang dan memiliki breand adalah Produk Ouval research yang  diminati oleh remaja dan dewasa yang kebanyakan dari kelas menengah ke atas karena harga yang cukup tinggi. Meskipun harga tinggi, Ouval Research memiliki kualitas yang bagus.Dan dari segi pelayanan Ouval Research selalu menomer satukan kepuasan para konsumenya dan itu merupakan salah satu dari strategi pemasannya.

 

lll.2 Saran

a.       Melakukan lebih banyak lagi variasi dalam pelaksanaan promosi agar masyarakat selalu tertarik dengan kegiatan yang dilakukan oleh clothing Ouval Research tersebut.

b.      Dalam pelaksanaan promosi yang dilakukan oleh bagian marketing, haruslah lebih ditingkatkan lagi kualitas pelayanannya dalam menghadapi konsumen yang beraneka ragam..

c.       Media yang digunakan sebaiknya lebih maksimal dan menggunakan media-media yang dapat diterima langsung oleh konsumen.

 

 

Daftar pustaka

1.               http://new.megadiskon.com/package/uploads/data/Xinha/img_se/jul/2907_ouval_Research_3.jpg

2.               Wikipedia.com

3.               http://jurnal_sdm.blogspot.com/2009/09/strategi_pemasaran_ marketing_strategy.html

4.               http://carapedia.com

5.               http://Research amikom ac.id /index.php/km/article download/3610 11943

6.               Pengunjung Ouval Research

7.               Karyawan Ouval Research